8月30日より、マクドナルドで大人気キャラクター『ちいかわ』とのコラボキャンペーンが始まった。
【写真】お値段以上!? フリマサイトで出まわるマックのちいかわシール
「子ども向けに販売されている『ハッピーセット』のオマケとして、『ちいかわ』のシール3枚セットがついてきます。シールセットは全部で5種類あって、オマケの中身が見えないように包装されています。どの種類が当たるかは、袋を開けるまでのお楽しみ。全種類を揃えるには、何度かハッピーセットを買いに行かなくてはなりません」（広告業界関係者、以下同）
『ちいかわ』の正式名称は『なんか小さくてかわいいやつ』。
「イラストレーターの『ナガノ』さんが、2017年ごろに自身のSNS上に投稿したキャラクターで、その後、漫画化、アニメ化されました。主人公の『ちいかわ』と、その友達の『ハチワレ』や『うさぎ』たちの日常が基本的なストーリー。漫画やアニメだけでなく、グッズやコラボ商品が20代から30代の女性を中心に人気になっています」
マクドナルドとのコラボシールには、ファンの期待も高まっている。
「『ちいかわ』をはじめとするキャラクターたちがマクドナルドの歴代ユニフォームを着ているオリジナルのイラストです。シールはもちろん非売品。『ハッピーセット』のオマケでしか手に入れることはできません」
コラボが発表されるとネットでは、
《マックのハッピーセット、ちいかわだって！ 全種類ほしいんだけど！》《絶対に買いに行きますっ！》
と、早くも興奮した声が寄せられた。ただ一方で、
《転売ヤーの餌食になって終わりそう》《大人たちが買い占めて、子どもたちの手に入らない可能性もありそうだな》
といった心配をする声も。
「2023年末のハッピーセットでは、計50種類の『ハローキティ』ストラップ付きぬいぐるみがオマケになったのですが“オマケ目的の買い占め”が頻発。予定していたよりも3週間早くオマケの在庫が終了する事態が発生しました。転売目的で買い占めをしていた人もいて、フリマサイトではハッピーセットの価格よりも高い値段でオマケが出品されていました」（ワイドショースタッフ）
『ハローキティ』コラボから半年以上経った現在でも、フリマサイトではそのオマケが販売されていることが確認できる。
今回の『ちいかわ』コラボにあたっては、
《転売または再販売、その他営利を目的としたご購入はご遠慮ください》
との注意書きがマクドナルドの公式サイトなどに記載されていたが、発売初日から店舗には客が殺到したよう。
当日のSNSを見ると、
《ちいかわのためにハッピーセットを5つも買ったので、昼と夜で家族にも協力してもらって何とか食べきった》
《マック、ちいかわシール始まったからって混みすぎでは？ ドライブスルーも混んでて渋滞発生してるよ》
《ハッピーセットのちいかわ、案の定フリマサイトに出品されている》
といった事態が“実況”されていた。
今回のオマケは、いつ在庫終了となるかは予想できない。ハッピーセットと『ちいかわ』のコラボを楽しみにしている子どもたちにも、ちゃんと届くことを願いたい。