ディスカウントストアの「ドン・キホーテ」を運営するパン・パシフィック・インターナショナルHDは2024年4月8日、渋谷・道玄坂に店舗を構えており、7日に閉店した「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」の跡区画に、「キラキラドンキ 渋谷道玄坂通ドードー店」を4月23日にオープンすると発表した。
4月5日には、店舗の閉店について、「大々的なオープンから1年を待たずして閉店という一番の『おドろき』を提供する事態になりました」と発表。今後は「お客様が『ワクワク・ドキドキ』する、そして『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店を」としていたのが、数日後には新たな展開を発表したかたちだ。
新たにオープンする「キラキラドンキ」では、α世代やZ世代に人気の商品やSNSで話題の最新アイテムを取りそろえるという。「渋谷に新たな歴史を刻みます」としている。
「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」は、「おドろき専門店」をコンセプトとした業態の店舗。2023年8月に1号店としてオープンした。ドン・キホーテのオリジナル商品ブランド（ピープルブランド・PB）｢情熱価格｣のなかでも選りすぐりの商品などを扱っていた。
同店は、店舗のつくりがユニークだった。店内のレイアウトは、「ドすべり」や「ドこたえ」といった独自コーナーを展開。
たとえば、「ドすべり」は、商品担当者が売れると思って開発したものの、うまく訴求できなかった商品。「ドこたえ」は、消費者からのいわゆる「ダメ出し」によって生まれ変わった商品といったように、「ワクワク・ドキドキ」の仕掛けで楽しませていた。
そんな個性的な店舗運営で「驚き」を提供していた「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」だったが、閉店の理由について同社は4月5日の発表で、「『おドろき』の結末・・・・オープンから1年未満で閉店の理由」として、次のように説明した。
さらに、店舗のコンセプトさながらひねりをきかせて、リリースはこう続く。
そのうえで、今後については「お客様が『ワクワク・ドキドキ』する、そして『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店を作るべく、果敢な挑戦を続けてまいります」と書いていた。
なお、23年9月にオープンした「ドミセ」2号店の「ドミセ アリオ八尾店」（大阪）は好評で、引き続き営業するという。
その後、4月8日になって、跡区画に「キラキラドンキ 渋谷道玄坂通ドードー店」を4月23日にオープンすると発表があった。先日の発表に書かれていた「『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店」とは、このことだった。
「キラキラドンキ」は、α世代やZ世代向けの商品を扱う専門店型の業態。α世代やZ世代に人気の商品やSNSで話題の最新アイテムなどを取りそろえる。
このほか、「世界で人気の『カワイイ』が揃う！」とアピールしており、多くの外国人観光客が訪れる「渋谷」という立地を意識した店づくりになりそうだ。
世界各国で人気の日本のアニメやゲームキャラクターグッズを集めたコーナー、昔ながらの駄菓子屋をほうふつとさせる「昭和レトロ」を表現した菓子コーナー、赤提灯が連なる飲み屋街のような酒コーナーなど、「ジャパニーズ・ポップ・カルチャー」を感じられる商品をそろえるという。
また、コスメ、スキンケア、ヘアケア、カラコン、サプリメントを含む医薬品など、「かわいい」「きれい」に必要となる商品もラインアップする。
X上では、「渋谷にキラキラドンキなるものができるらしい(笑)」、「展開が早いなぁ～」、「なんか面白そう」、「ドミセ閉店といってもドンキそのものは撤退ではなく、キラキラドンキに業態変換してやるってことなのね。近くのメガドンキとどう差別化するかだな」などと注目が集まっている。