顔写真をいじらない「無加工主義」がＳＮＳ（交流サイト）上に広がっている。
加工アプリが若者を席巻したこの約７年。巨大な目、細い鼻筋、白肌、小顔…、バーチャル（仮想）な顔を見るたびに違和感を覚えていた大人としては、歓迎すべき潮流だ。背景には、加工機能がない新興のＳＮＳアプリの広がりがある。不特定多数につながる従来型ではなく、友人や恋人など実生活上の仲間限定で写真を送り合う仕組みで、素の日常のシェアが共感されている。画像加工の退潮で「リアルに美しく」の意識が高まると、化粧業界も活気づいている。
思い出も「友達の本当の顔がわからない」
思い出の写真は加工ばかり。「友達の本当の顔がよくわからないまま卒業しちゃった」。そんな後悔が語られ、マスクから解放された今春以降、盛り上がっているＳＮＳのひとつが「ＴａｐＮｏｗ（タップナウ）」だ。昨年４月に始動。ユーザー数が今年に入って倍増し、月間２６万人に達している。大半がＺ世代（１９９０年代後半以降に生まれた１０～２０代）という。
「バーチャル空間に交流を求めざるをえなかったコロナ禍が終息。リアルな交流が活発化するタイミングが追い風になった」と、展開するサンゴテクノロジーズの野間悠磨社長（３３）。最小限の大切な人とだけつながれる、新たなネットワークの仕組みを構築した。写真はスマホのホーム画面に表示される。
「素の顔も気心も知れた間柄。何気ない日常を送り合うのに、そもそも加工機能は必要なかった」
従来型では他者に画像が拡散され、炎上や誹謗中傷も起こりえる。「映え」に苦慮したり、他人の評価に精神を消耗したりする?ＳＮＳ疲れ?も顕著だ。
ＴａｐＮｏｗ開発のきっかけは同齢の妻の「昔みたいに気軽に投稿できるＳＮＳって、ないのかな？」。そんな言葉だった。
「私たちが１０代の頃はＳＮＳの黎明期で、食事などのたわいない写真を送り合っていた。しかし社会人となり、仕事関係者はじめ誰の目に触れるか分からないとなると、学生時代のように楽しめなくなっていた」
分別盛りの人々もグローバルに取り込み、現在６言語で展開。海外でもすでに４万人超が利用している。
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月間１６５０万人のアクセスがある日本最大級の美容情報サイト＠ｃｏｓｍｅ（アットコスメ）が今月発表した「２０２３下半期トレンド予測」のキーワードにも、「＃無加工主義」が取り上げられていた。
「昨年から自然発生的に『＃無加工〇〇』など、ノーマルカメラ撮影を強調するＳＮＳ投稿が目につくようになった」と、リサーチプランナーの原田彩子さんが潮目の変化を指摘。「ただし、無加工といってもすっぴんをさらしたいわけでなく、リアルで魅力的な顔に変化できる機能がメイクに求められている」と、同僚のリサーチプランナー、西原羽衣子さんもたたみかけた。今のニーズは「ナチュラルの延長線上の?盛り?」だという。
目鼻口のバランスや骨格を変えてみせるメイクに注目。光と影で立体的な鼻筋を描くノーズシャドウなど「シェーディング」カテゴリー化粧品の売り上げは、昨年の２・５倍（実店舗「＠ｃｏｓｍｅ ＴＯＫＹＯ」４月時点の比較）。
カネボウ化粧品では脱マスクで切実な「鼻」と「小顔」メイクに期待の新商品、「カネボウ シャドウオンフェース」を８月に発売する。見本品を手に取ると黒いスティック。顔に塗って大丈夫かと思ったが、肌に乗せると透明感がある。鼻の脇や輪郭に陰影を仕込むとあらま、少しシャープな顔立ちに！？ まつげの影や涙袋を描けるジェルライナーも同時発売。画力がものをいうようだ。
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「写真とはまるで別人だった」。婚活男性から聞いた、ガッカリな話である。
ＡＩなど科学技術の高度化でバーチャルとリアルの境界、情報の真贋（しんがん）に人々は敏感になっている。無加工主義は素朴な「正直さ」への回帰といえるのでは？（重松明子）