庶民の味方「100円ショップ」。その100円ショップに今、異変が起きています。100円ショップなのに、なぜか「100円じゃない」。その人気の秘密を追跡しました。
■ダイソー・キャンドゥも…“100円超え”人気の秘密
追跡取材班が向かったのは、東京・銀座にある100円ショップの「ダイソー」。常時、5万アイテムをそろえた大型店です。
値上げラッシュのなか、庶民の味方、100円グッズがずらり。今や、外国人にも人気の買い物スポットになっています。その100円ショップに今、異変が起きています。
客：「300円のアイパッドケース」「買います！1000円だと。量販店より安いなと」
実は、最近100円ショップなのに、220円の「レザー調ティッシュボックスカバー」や、550円の「ペッパーミル」など税抜き100円超えのちょっと高い商品が大人気。他の大手も、高額商品に力を入れ、しのぎを削っています。
こちらの「キャンドゥ」も、「今、200円以上の商品のラインアップがとてもすごい」といいます。
100均関連のSNSで9万人のフォロワーを持つ、“100円ショップの達人”こと、主婦のみなでさん。
その達人オススメなのが、220円の4つの機能をもつ優れ物です。
みなでさん：「時計に見えるんですけど、90度回転すると温度計に。もう1回90度回転すると、キッチンタイマーになる」
100円ショップなのに、なぜか「100円じゃない」。その人気の秘密を追跡しました。
■コロナ禍で注目…“100円超え”新商品を次々発売
100円ショップのパイオニア「ダイソー」ですが、現在、商品の1割が「100円じゃない」といいます。「こちらの商品は220円、そして、収納ボックスは330円です」
インテリア小物から、収納グッズ・キッチングッズでも、100円超えの商品が。店内を見てみると、何かを大量買いする外国人客がいました。
550円の圧縮バッグです。ファスナーを閉めるだけで、衣服などを圧縮できるという人気商品。外国人観光客にも、大人気だといいます。
店員：「補充をすれば、すぐなくなる商品で、一日3回ぐらい補充している」
人気爆発の理由の一つがSNS。この紹介動画も1.3万回再生。ユーザーのSNS拡散をきっかけに、大ブレークする高額商品も多いといいます。
さらに、今注目されているのが「プチ家電」です。
ポータブルタイプのワイヤレススピーカーは550円。さらに110円の電卓が並ぶ中に、550円の商品があります。何と、右側は電子メモパッドになっています。
みなでさん：「家計簿をつける時に、計算をしながら、メモ書きができる」
電子メモパッドに特化した商品も550円です。
さて、この女性、ある商品について、悩んでいる様子です。
60代 女性：「見ていて、量販店より安いなと」
その商品は、1100円の「ワイヤレスイヤホン」。1時間半充電すると、4時間の連続再生ができるという優れもの。
60代 女性：「買います！1000円だと」
「尾崎豊が大好き」だというこのお客さん。楽しんで下さいね！
これらの100円超え商品、実は「ダイソー」では、およそ20年前から扱っていたといいますが、最近になって、コロナ禍で注目され新商品を次々と販売しています。
DAISOマロニエゲート銀座店 津山伸哉さん：「コロナ禍の巣ごもり需要をきっかけに、高額商品の売り上げが上がってきている」
客：「良いなと思ったら、200円でも300円でも」「100円でもあるけど、見比べて、こっちのほうが良いなと思ったら、多少高くても」
一方、220円のこんなアイデアグッズもあります。一体、何に使うのか、銀座の街で聞いてみました。
60代夫婦：「肩たたき機？」「違うよ」
ポンプのようでもありますが…。
娘（10代）・母（40代）：「これは、うちにあります。持ってます。ペットボトルを潰すための。うちのおばあちゃんが愛用している」
かさばるペットボトルのゴミをコンパクトにできる、その名も「ペチャンコポンプ」220円です。
ちなみに、ダイソーで最も高い商品は、着物姿や忍者のフィギュア、1320円。お土産などで購入するお客さんが多く、大人気だといいます。
現在、世界的な原材料高騰などが続くなかでの100円ショップ。その100円超え商品戦略について、専門家は次のように話します。
経済ジャーナリスト 酒井富士子さん：「『より魅力的な商品をラインナップしなければならない』というところで、高付加価値があって利用者が使いやすものを200円以上で提供していることに、より力を入れているのではと感じる」
■“100円超え”で…商品・クオリティー幅が格段↑
続いて訪れたのは、全国で1200店舗以上を展開する大手100円ショップの「キャンドゥ」。
巣ごもり需要のなか、ユーザーの「100円じゃなくても、こんなアイテムが欲しい」という声を反映、2年半前から100円超え商品を増やし、今では売り上げの10パーセントを占めるといいます。
100円超え商品は、どのようにして生み出されているのか？この日、本社では会議が行われていました。
550円のぬいぐるみ。元々販売していた、キーホルダーサイズの110円のぬいぐるみが好評だったことから、サイズアップし、手触り感などをグレードアップさせて2年半前から高額商品も追加したといいます。
この日は、さらに高額な商品の販売を検討します。
キャンドゥのバイヤー：「これが今500円ですけど、1000円に変わった時に、どれだけ変わるか。触った感じが」「500円だから買える手軽さっていうのはある」
100円のノウハウをいかしながら、100円という条件から離れることで、商品・クオリティーの幅は格段に広がったといいます。
■洗濯・掃除・収納…“100円超え”商品「トップ3」
そんなキャンドゥで、達人が注目するのは…。
みなでさん：「キャンドゥは、洗濯と掃除グッズにとっても強い」
そこで、洗濯、掃除、収納の100円超え商品売り上げトップ3を大公開。まずは、第3位です。
キャンドゥ 西武新宿ペペ店 藤田綾さん：「こちら木製オープンラックです」
工具なしで簡単に組み立てられる、木製棚は550円。シンプルなデザインで、インテリアになじみ、しかも収納スペースを生み出す優れもの。
第2位は「ひっかけランドリーラック」330円。ドアの上やベランダの手すりなどに引っ掛けて、追加の物干しとして使える便利グッズ。さらに…。
みなでさん：「例えば、枕とか靴なども、ここの上に置いて乾かすことができる」
そして、第1位は、達人も愛用中だという「折りたたみ角バケツ」550円。広げると、立派なバケツに！
みなでさん：「やっぱり省スペースでしまえる物が人気かなと」
レジャーやアウトドアに使う人も！ちなみに達人の使い方は？
みなでさん：「うちでは、子どものおもちゃの収納にこれを使っています。バケツ型なので出し入れもしやすいです」
達人おススメの商品がもう一つあります。渦巻き状の金属の棒のようですが、一体、何に使うのか？
夫（60代）：「全く想像がつかない」「セーターの袖を通すとか」
正解は…？
みなでさん：「大きなバスタオルや、シーツなどを干す時に使えるハンガー」
ループハンガー、550円。渦巻きに沿って、バスタオルやシーツなどを巻くように干すことができます。洗濯でも、幅を取らないっていうのが良いですね。